De quelles couleurs sont les marques qui nous entourent ?
En 2013, j’ai publié une présentation intitulée « La couleur des marques » dans laquelle je parcourais les marques fortes et leurs code couleurs. Aujourd’hui, j’ai voulu vérifier si la situation avait évoluée et en profiter pour approfondir le sujet avec plus de recul.
En 2013, j’ai publié une présentation intitulée « La couleur des marques » dans laquelle je parcourais les marques fortes et leurs code couleurs. Aujourd’hui, j’ai voulu vérifier si la situation avait évoluée et en profiter pour approfondir le sujet avec plus de recul.
Oublions le suspens, la couleur d’une marque dépend clairement du message et de l’image qu’elle souhaite véhiculer. Lors de ma précédente analyse, je m’étais focalisé sur les 100 marques les plus influentes, dont certaines historiques : Hermes, FIAT, McDonalds… Le rouge était alors nettement sur-représenté. Près de 2 marques sur 3 (62%) l’utilisaient. Le rouge était loin devant le bleu, utilisé dans 41% des cas.
Ces proportions sont elles comparables aujourd’hui ? Les nouvelles marques apparues ces 10 dernières années ont-elle rebattue les cartes ?
